（来源：中国旅游报）
转自：中国旅游报
□ 本报采访组
东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）火热开赛以来，赛场之内，绿茵争锋、呐喊震天；赛场之外，赛事配套市集、官方特许商店人流如织，足球主题非遗手作、城市限定潮玩、地域特色美食持续热销。从辽宁沈阳铁西万象汇“东北超”官方特许商品旗舰店，到黑龙江哈尔滨万达影城哈西店“东北超”官方特许商品专区，从内蒙古通辽主场市集，到吉林长春主场文旅特色展区，新一轮以足球赛事为纽带、串联东北文旅商贸的消费热潮全面铺开。依托“体育+文旅+商业”深度融合模式，“东北超”周边产品跳出传统文创周边的单一框架，深挖地域文化、年轻情绪、科技创意，将赛事短期流量转化为长效消费动能。
惊喜好物多点热销
“沈阳队队服热卖，赛事同款足球被球迷争相收藏。‘东北超’各类周边产品更是一售而空。”6月14日，在沈阳铁西体育场“东北超”大市集现场，中国旅游报社记者看到了这一火热场面。沈阳李氏糖人制作技艺代表性传承人李凤艳创作的足球主题糖人，现场百余个迅速售罄；沈阳李氏核雕代表性传承人李永利以橄榄核雕刻的迷你足球核雕，同样供不应求。沈阳市民王鑫边把玩核雕边感叹：“传统手艺结合足球创意，小巧精致，既有纪念意义又独具东北匠心。”
早在5月17日，“东北超”官方特许商品旗舰店就落地沈阳铁西万象汇，标志赛事IP实体化运营正式启动。IP运营方、辽宁省文体旅产业发展集团新征程文化旅游有限公司副总经理杨楠介绍，赛事授权覆盖文创、美食、运动装备三大板块，推出百余款品类，商品矩阵丰富完整、地域特色鲜明。其中，围绕赛事吉祥物“虎哥”IP已开发超过200种衍生品，包括毛绒玩具、T恤、徽章、盲盒、数字藏品等。盲盒系列首批发售10万只，3天内售罄。“截至6月15日，‘东北超’已签约授权企业44家，83%的授权企业实现产品辽宁本土生产。”
各赛区还因地制宜推出专属文创，形成全域热销态势。鸡西文旅推出11款官方限定文创，涵盖主题T恤、助威围巾、保温杯、IP玩偶、赛事纪念足球等，定价从10元至79元不等。当地打通书店、影城、电玩城线下多元分销渠道，同步开通电话订购、全国包邮服务，外地球迷远程订单源源不断。多场主场市集一开市，相关赛事文创便迅速售罄。
内蒙古科尔沁文化旅游集团有限公司下属子公司通辽体育产业投资有限公司总经理赵思佳介绍，通辽推出了13款限定文创，包含皮雕保温杯、纪念足球等。线下依托奥体市集、礼物馆、商超、景区铺货，线上小程序支持全国邮寄。
本土非遗资源成为赛事市集消费重要增量。5月31日，长春赛区第二轮赛事期间，吉林省彭祖述艺术馆带来的松花石砚台、胸针等文创精品备受青睐，胡家草编、袁氏版画两个展位的主题明信片和创意冰箱贴同样吸引不少球迷驻足选购。与此同时，辽宁抚顺、吉林延边同步配合赛事打造沉浸式非遗展区，蛋雕、满族刺绣、剪纸等非遗代表性项目集中亮相，非遗与足球跨界碰撞，持续拉动市集消费。
创意巧融本土文化
“东北超”周边产品持续热销，核心在于产品设计端的“在地化”深耕与“年轻化”表达的双轮驱动。
作为“东北超”官方吉祥物，“虎哥”的设计跳出了传统体育IP的通用模板。产品研发单位、中体卡业（大连）体育文化产业有限公司副总经理郭岳溟介绍，设计团队为每个城市量身打造专属限定版“虎哥”——沈阳的“虎哥”带着工业风的硬朗线条，哈尔滨的版本融合了冰雪元素，大连的设计则多了几分海洋灵动俏皮，呼和浩特的款式展现出草原旷野的苍茫舒展。“这种‘一市一风格、一虎一特色’的设计，让本地球迷觉得很亲切，也让外地球迷一眼就能感受到东北文化的多元魅力。”郭岳溟说。
5月20日，在沈阳赛区队歌暨官方文创产品发布仪式上，“必胜”“辽草”“沈宝”三大主题文创亮相，上新近50款潮流好物。“必胜”系列以赛场竞技为核心，推出限量纪念足球、金属徽章、应援围巾等硬核装备；“辽草”系列深耕辽宁百年足球沃土，打造草皮笔记本、绿茵鼠标垫、保温杯等日常好物；“沈宝”系列以城市吉祥物IP为核心，融合鸡架美食等沈阳特色元素，推出发声毛绒挂件、木质手办、创意捏捏乐等潮玩单品。产品研发单位、沈阳市文体旅产业发展集团工作人员刘芳介绍，这些文创产品精准贴合年轻人审美喜好、消费需求，助力赛事IP广泛传播。
非遗跨界赋能是“东北超”周边产品最鲜明的特色。各地非遗代表性传承人主动联动赛事IP，将足球元素融入传统技艺，让老手艺走进大众日常。李凤艳以糖为材料，塑造虎哥、足球等造型糖人，兼具观赏性与互动趣味；“安式蛋雕”非遗代表性传承人安永一在鹅蛋上镂空雕刻8枚足球，寓意东北八城同心、一家亲。另外，剪纸、草木染、面塑、鞍山宋氏章牌浮雕、鲁氏棉花画等非遗代表性项目，均推出赛事限定款小型文创产品，如耳钉、发夹、手串、杯垫等便携好物，让观众实现“观赛即可带走东北匠心”，受到球迷喜爱。江苏球迷李胜信在“东北超”大市集一口气买了10多件产品，“产品既有东北文化又有足球元素，是我东北观赛之旅的宝贵记忆”。
赛事IP长效发力
“东北超”周边产品的意义，远不止于“卖周边”，它正在构建一个以赛事为纽带、串联文旅商贸的消费新生态。
渠道全覆盖，让好物触手可及。目前，“东北超”官方特许商品旗舰店线下门店总量已达37家，覆盖沈阳、大连、长春、哈尔滨四大核心城市，入驻主流商圈，实现商圈、赛场双向引流。
沈阳赛区的文创产品同步上线多个商圈、景区等线下点位，以及抖音、视频号等线上平台。通辽赛区，球迷凭赛事票根进产品展销点位可享文创满减、特产套餐双重福利。哈尔滨万达影城哈西店“东北超”官方特许商品专区内，香薰片、驱蚊手环、纪念徽章、创意冰箱贴等文创琳琅满目。影城工作人员王鑫楠介绍，球迷持赛事票根到店还可享受观影折扣与超值套餐双重优惠。
据了解，目前，辽宁本土特色美食同步与赛事IP联名，马家烧麦、牛庄馅饼、东北鸡架、延边明太鱼、人参制品推出赛事限定包装，把“看球吃东北味”打造成固定消费场景，让东北特产不再是简单的伴手礼，而是承载对家乡球队热爱的情绪载体。
赛事组委会相关负责人介绍，未来，“东北超”的无形资产授权将从3个方向持续发力：一是拓展合作边界，联动全国优质供应链；二是丰富产品矩阵，探索儿童周边、高端收藏款等细分品类；三是创新消费场景，结合赛事节点推出快闪活动、主题市集，打通线上直播、社群团购等渠道。
（采访组成员：周凤文 张 磊 刘玉萍 伊日桂 王诗培 统稿：王诗培）
左图为“东北超”官方吉祥物“虎哥”，中图为游客购买赛事周边，右图为沈阳铁西万象汇“东北超”官方特许商品旗舰店 均为受访者 供图